广告之责600字

“责任”是一个一直以来为人们所争议的话题，责任感逐渐成为了人们心中评价他人的一项重要指标。而对那些名人明星的褒贬中，“责任感”也占有一席之地。

近年，广告界兴起了请明星代言的狂潮。上至年过六十的老艺人，下至年方十数岁的小童星，无不进军广告界捞金。明星以名获利，商家撒钱扬名，在这一看似“无可厚非”、“实现双赢”的利益关系下，消费者却承担着风险——个别明星代言假广告让许多不知情的消费者深受其害。

数年前，电视中常能瞧见“三鹿”奶粉的广告。一“专业”的奶粉巨头还请来了当时风靡一时的“花儿乐队”为其代言，吸引了更多父母的目光。然而，婴儿们在饮用“三鹿”后，开始出现了不良反应。而后，“幼儿饮用‘三鹿’后出现肾结石”的新闻出现在了各大报纸的头条，跟踪报道发现“三鹿”产品存在严重的质量问题，而为其代言的“花儿乐队”更是对此一无所知。不久，这一奶粉巨头轰然倒下，花儿乐队也销声匿迹。这一“三败俱伤”的结果为人们敲响了警钟。

明星选择了为产品代言，得到的除了可观的酬金，还应该有沉甸甸的责任。若为了前者而放弃后者，必将自食苦果，为自己抹黑。诸如成龙代言的霸王洗发水、郭德纲代言的减肥茶、唐国强代言的“蓝翔”被网友恶搞，成为人们茶余饭后的笑柄，也为这些明星带来了难堪和尴尬。

有人将明星代言假广告的现象归咎于唯利是图的明星、不讲信用的商家和监管不力的政府。归于一出，便是“责”。倘若每个明星都能建立良好的责任意识，为自己代言的产品负责到底，“假广告”现象也就不会出现了。

美国法律中的“证言广告，明示担保”，法国法律中的“作虚假代言将面临牢狱之灾”，中国也出台了新的《广告法》。这些法律法规严惩那些作虚假宣传的明星。单靠这些责罚就够了吗？最重要的，还是“责任”二字。

引自:《广告》